技巧这东西听着不起眼，真用起来能省不少力气。下面这几条是我自己常用的。
几个常见的坑
- 最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。
- 只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。
方向反复变是最浪费的做法。
- 把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。
条款写得越笼统，后期争议越大。
别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
我自己踩过，品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
- 小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
听起来简单，非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。
别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
节奏和心态
有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
- 别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
- 忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。
你先记住这个。
本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
内容这块最费功夫
老实说，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。
- 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
- 网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。
说实话，已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。
稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
先把基础打牢
配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。
看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
这事吧，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。
技术上的几件事
GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
我记得，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
最后提醒一句，别把预算一次性全压上去，先小范围验证。